Men's Health Moda y Belleza La Cosmética Masculina llegó para quedarse
Existe un nuevo hombre que le encanta sentirse y verse mejor, cuida su alimentación, adquiere artículos cosméticos de calidad, visita el spa y realiza diferentes actividades físicas. Estos hombres son los más atractivos, dinámicos y cautivadores de sus generaciones. El hombre moderno le gusta sentir confianza en sí mismo y tener una imagen altamente masculina sin alejarse de poseer estilo.
Según un estudio de marketing y publicidad, el hombre se inclina por la tendencia übersexual: termino creado por la autora del libro, El Hombre del Futuro, Marian Salzman, quien lo define como un hombre urbano, entre 25 y 45 años, y que ya empieza a cuidarse de acuerdo con su estilo de vida. De acuerdo con los expertos, este término alude no a una desbordante actividad sexual sino más bien a una recuperación de cierta masculinidad que se había perdido en los últimos años.
Esto nos lleva a la siguiente confirmación la cosmética masculina llego para quedarse y este mercado puede ser tan ¡explosivo como la dinamita misma!
Todas las grandes compañías cosméticas están lanzando sus líneas para hombres sobre el cuidado de la piel. Las nuevas campañas publicitarias y las líneas de productos para la higiene y belleza de la piel van dirigidas a este sector del mercado de cosmética masculina. ¿Y que es cosmética? Dícese de los productos que se utilizan para la higiene o belleza del cuerpo, especialmente del rostro.
Los productos que han recibido el mayor respaldo son aquellos de uso nocturno y los productos de protección solar. Las mascarillas, los humectantes, las limpiadoras y las cremas de ojos, son solo parte del nuevo régimen de belleza masculino. De acuerdo con los conocedores los de mayor expansión en términos de higiene corporal son los productos con pH neutro, así como los productos mixtos (reparadores, hidratantes, reafirmantes…) tanto para la piel como para el cabello.
Es un mercado joven, y por consiguiente va sembrando para su propio futuro. Dependerá en gran medida de la respuesta de los jóvenes y adolecentes para solidificarse. Así que las diferentes marcas tendrán que renovar sus campañas y la apariencia de algunos productos ya existentes.
El “target” de 35 a 50 ha comenzado a incorporar la rutina del cuidado de la piel pues ha estado más expuesto al termino cosmética masculina por las diferentes personalidades o celebridades detrás de ciertas marcas particulares. Pero recordemos que los principales clientes fluctúan entre los 25 y 45 años, los de mayor poder adquisitivo.
La tendencia de cosmética masculina va encaminada hacia el futuro, por ahí ya camina el maquillaje diseñado especialmente para hombres, pero eso puede ser tema de otra novela.
Ciertamente cada día el cuidado que los hombres le dedican a su apariencia es mayor, también se han convertido en víctimas del espejo y sin poder disimularlo. La imagen es una herramienta de éxito en diferentes ámbitos. Es cosa del pasado eso de que solo los que tienen pareja se cuidan más.
¿A qué mujer le desagrada estar acompañada por un galán que sea vea y huela muy bien?, me parece que la respuesta seria a ninguna. Caballeros tomen nota, ya no se trata de mientras más feo más sabroso, sino como dicen por ahí, que una imagen dice más que mil palabras.
La Cosmética masculina apuesta a ese varón renovado, seguro y capaz de abrazar toda la novedad cotidiana siempre y cuando sea para un beneficio mayor. Los más jóvenes llevan una ventaja pues son parte de una generación acostumbrada a regirse por la moda y a cuidarse. Ya el hombre moderno no solo hace deporte o se ejercita, ahora visita el spa, recibe masajes y seguramente más de una vez se ha puesto una mascarilla preparándose para un gran evento o una reunión de clase graduada a la cual no quiso presentarse desaliñado.
En algún lugar leí, “Los hombres que valen la pena cruzan el mar de la vida nadando. Los demás se contentan con bañarse en la orilla”; estoy segura que hablaba del hombre que vive amándose y sin temor a descubrirse todos los días, que tiene los pies bien puestos en la tierra pero los sueños en el futuro y en un cielo “más grande que grande” como diría Ednita Nazario. ¡Sal de la orilla!
“Existe al menos un rincón del universo que con toda seguridad puedes mejorar, y eres tú mismo.” Aldous Huxley
